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Google Adwords para agencias de Recursos Humanos: Realizar campañas paso a paso (primera parte)

El mundo de los Recursos Humanos no entiende de esperas. Se trata de un sector que cada vez es más rápido y cambiante, y dónde cada vez hay una competencia más elevada para cubrir una misma vacante, tanto por parte de los candidatos como por el de las agencias de contratación de personal. Por tanto, tener una buena campaña en Google Adwords para RRHH es vital sobre todo si tu negocio se basa en el contacto con los candidatos a través de plataformas online en su mayor parte (página web, tablones de anuncios online,…).

adwords para rrhh

Durante estos próximos días voy a hacer una extensa explicación de cómo configurar Adwords para la contratación de personal, basándome en una experiencia personal que me está dando muy buenos resultados. Espero que sigáis conmigo durante las tres partes en las que voy a dividir este tutorial, de la misma forma que espero recibir comentarios de aquellas personas que tengan dudas o quieran compartir experiencias similares.

 

Empezando por lo básico:

Google Adwords es el servicio que utiliza Google para hacer la publicidad patrocinada que vemos en nuestros navegadores cuando realizamos una búsqueda en este conocido buscador.
Este servicio, que representa más del 95% de los ingresos de Google, hace la función de acelerador de posicionamiento para aquellas páginas que queremos promocionar y que, mediante el sistema de indexación orgánico, podrían llegar a tardar semanas o meses en aparecer en las primeras páginas de resultados de Google, además de requerir un alto nivel de acciones SEO.

Como en esta publicación se van a dar ciertos conceptos por conocidos, podéis consultar más información sobre Google Adwords en:
Centro de ayuda de Google Adwords
Wikipedia

 

Abriendo nuestra cuenta de Adwords:

Como en todos los servicios ofrecidos por Google, lo primero que necesitamos es una cuenta de usuario de su dominio o que esté gestionada a través de Google Apps . Una vez tenemos nuestra cuenta activa, accedemos a Google Adwords, entramos la información inicial que el servicio nos pide (configuración geográfica/horaria y verificación de cuenta) y ya lo tendremos todo listo para empezar.

Google Adwords - inicio

Puesta en marcha de nuestra primera campaña:

Para aquellas personas que aún no estén muy familiarizadas con Adwords, este servicio se estructura de la siguiente manera: Campaña (Campaign) – Grupo de anuncios (Ads Group) – Ads (Anuncios).

Google Adwords Estructura

A su vez los anuncios están formados por el título, la url, y el texto del anuncio. El primer “truco” para obtener un buen ranking entre los anuncios relacionados con el mismo tema es que todos los elementos del anuncio deben coincidir lo máximo posible con el texto de la página a la que nos lleva si hacemos click (Landing page). Este concepto también se conoce como relevancia y es uno de los elementos más importantes que usa Google para indexar, posicionar y mostrar resultados. Esto se explicará de forma más amplia en la próxima publicación sobre Adwords.

Google Adwords anuncio

 

Creando nuestra campaña de Adwords para RRHH:

A modo de ejemplo para esta publicación la llamaremos “Mi campaña de Adwords“. Siguiendo la estructura explicada más arriba empezaremos por crear los Grupos de anuncios de “Mi campaña de Adwords“, creando un grupo de anuncios para cada uno de las vacantes que queremos promocionar (Ads group para usuarios de la versión inglesa). Al crear cada uno de los grupos Adwords nos da la opción de crear ya nuestro primer anuncio y definir las palabras claves. Mi recomendación es ir por pasos y hacerlo una vez ya se hayan creado todos los grupos de anuncios.

El próximo dia explicaré:
Como crear el anuncio óptimo: Búsqueda y definición de las palabras clave y determinación del presupuesto diario.